Plano de marketing para a academia Marcelo Amin

Abstract

0 presente trabalho tem como objetivo elaborar um plano de marketing a ser implementado pela Academia Marcelo Amin cujo resultado esperado é um aumento de 20% na receita da empresa. A justificativa para o trabalho se deu principalmente pelo fato da longa vivência do acadêmico como cliente da empresa e pelo mesmo ter percebido a necessidade da empresa em se "adequar" ao mercado e à concorrência. Com relação a metodologia, o estudo se caracterizou inicialmente como exploratório, e em seguida como descritivo. A pesquisa foi predominantemente qualitativa e como técnicas de pesquisa utilizou-se a bibliográfica, entrevistas semi-estruturadas e a análise documental. Com base em informações da Academia Marcelo Amin, será verificado o histórico da empresa, seu composto de marketing e aspectos relevantes A. atividade da mesma. Na seqüência do presente estudo será desenvolvido um diagnostico organizacional, com o intuito de analisar os ambientes externos à empresa, considerando as principais forças que influenciam o funcionamento da Academia Marcelo Amin. No entanto, um dos principais objetivos do plano de marketing, é a análise e a comparação da empresa perante seus concorrentes diretos. A partir da caracterização dos ambientes interno e externo, será realizada uma análise SWOT, considerando os pontos fortes e fracos da empresa e as principais oportunidades e ameaças advindas do ambiente externo. Em seguida será elaborado um prognóstico, onde será definido o público-alvo e os principais objetivos da empresa. Posteriormente serão elaboradas as estratégias, acompanhadas de um plano de ação e a implementação, avaliação e o controle, que servirão como ferramentas para o alcance dos objetivos.