A construção da imagem política na fala de seus atores

Abstract

A presente pesquisa tem como objetivo conhecer e aprofundar os aspectos teóricos do marketing político, da mídia e da opinião pública, confrontando com entrevistas – individuais e em profundidade – realizadas com profissionais destes setores. Ao fazer um paralelo entre as falas dos entrevistados e a literatura abordada, o intuito é considerar os aspectos importantes para a construção da imagem política. Constatou-se que a construção da imagem do político é mais recorrente que a imagem política. E isto, ocorre devido à maior utilização dos meios de comunicação associado à utilização das técnicas do marketing político. Dessa maneira, observou-se que os entrevistados tratam a opinião não como a opinião da população como um todo, mas sim, como uma opinião das pessoas mais influentes. Por fim, por intermédio deste estudo, foi possível realizar um debate sobre a relação existente entre mídia/política e marketing/político, interpretando a relação entre a teoria e as falas dos entrevistados. E para alcançar esses resultados, utilizou-se das técnicas de entrevistas de profundidade, além de resultados de pesquisas quantitativas e de grupos focais – utilizando-se neste caso de material empírico de pesquisa no Instituto Mapa de SC – que possibilitou estabelecer uma confrontação com a literatura e com as falas, concluindo-se que a mídia e o marketing político têm peso na imagem política, mas que esta “elaboração” não passa despercebida aos olhos do eleitor, embora o assunto seja controverso e tenha grande influência no debate político-eleitoral contemporâneo.