Televisão: uma mídia em convergência

Abstract

O objetivo deste estudo é reavaliar uma tendência de comportamento midiático apontado por pesquisas recentes, nas quais a internet estaria tornando obsoleto com o modelo de negócios da televisão, a fim de orientar empresas anunciantes sobre seu investimento no mix de marketing. A comparação estatística entre o aumento de consumo médio diário de televisão, o aumento de investimento em comunicação na televisão e a ascensão do meio digital como veículo de marketing, reforça que a internet não está substituindo a televisão, mas sim levando a um comportamento de convergência das mídias, ou seja, o hábito da audiência de assistir televisão conectada à internet em um comportamento simultâneo. Esse comportamento é chamado de segunda tela, uma nova possibilidade de investimento para empresas anunciantes que torna mais complexo o hábito de consumir televisão, intensificando o potencial e a identidade da televisão como um veículo único de comunicação e marketing.

Using empirical research and statistical analysis, the objective of this study is to re-evaluate a trend of media behavior pointed out by recent research, in which the internet would be ending with the television business model, in order to guide advertisers about their investment in the mix of marketing. The statistical comparison between the increase in average daily television consumption, the increase in investment in television communication and the rise of the digital medium as a marketing vehicle reinforces the non-substitution of one medium for the other, but rather a convergence behavior, or Be it the habit of the audience to watch television connected to the internet in a simultaneous behavior. This behavior is called the second screen, a new investment possibility for advertisers that makes the habit of consuming television more complex, intensifying the potential and identity of television as a unique communication and marketing vehicle.