"Vitrine" 68: gênero e publicidade na revista Veja

Abstract

O objetivo deste trabalho foi problematizar os estereótipos de gênero reforçados pela mídia, analisando as representações femininas nos anúncios publicitários da revista Veja do ano de 1968, buscando compreender aspectos da história das relações de gênero daquele momento histórico marcado pela ditadura militar bem como por transformações culturais e sociais fundamentais. Foram selecionados 12 anúncios publicitários da Revista Veja do ano de 1968, encontrados em 7 edições diferentes cujas representações, principalmente femininas, reforçam e produzem diferenças de gênero para chamar a atenção do leitor. Desenvolveremos a análise dos anúncios publicitários divididos em anúncios dirigidos ao público feminino e masculino, utilizando a metodologia da análise de imagens proposta por Martine Joly. Discutiremos o contexto nacional e internacional do período, bem como buscaremos demonstrar historicamente como a representação das mulheres neste periódico é apropriada pela publicidade reproduzindo valores normativos de papéis sociais designados aos sexos.