Desenvolvimento do projeto de criação da marca gráfica parque produtora

Abstract

Trata-se do relatório do projeto de Design Gráfico, que foi desenvolvido no contexto do grupo Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq), para a criação e a aplicação parcial da marca gráfica da empresa Parque Produtora. A empresa representada pela marca é dedicada à produção de eventos culturais, que atua a partir de Florianópolis, cidade brasileira capital do estado de Santa Catarina. O principal evento produzido pela empresa é denominado e publicamente reconhecido como Parque Gráfico, cujas atividades são organizadas em torno de uma feira de exposição, troca e venda de trabalhos gráfico-artesanais. A feira e as atividades reúnem um grande público interessado na produção gráfica de diferentes artistas ou produtores alternativos, nacionais e internacionais. Depois de cinco edições do evento Parque Gráfico, sendo três completas e duas em versão reduzida ( pocket ), a responsável pela iniciativa pretende investir na produção de outros eventos culturais. Esse interesse é que motivou e justificou a realização do projeto gráfico para criação da marca Parque Produtora. Para o desenvolvimento do projeto, foi adotada a metodologia proposta por Aline Wheleer (2008), principalmente, porque a proposta da autora relaciona as áreas de Branding e Design. Para a realização do projeto gráfico, foram cumpridas as três primeiras das cinco etapas previstas na metodologia. São as três etapas que, mais especificamente, tratam de criação e aplicação da marca, sendo as outras dedicadas à gestão da marca nos pontos de contato, entre outras estratégias e ações. Primeiramente, (1) foi realizada uma pesquisa exploratória em bases digitais sobre a repercussão das edições do evento Parque Gráfico nas redes sociais e na mídia em geral. Também, (2) foram realizadas entrevistas com a gestora da marca e cliente do projeto e uma pesquisa de campo com aplicação de questionários para a percepção da identidade da marca junto a colaboradores e outros envolvidos. Em seguida, depois da identificação, da seleção e da observação de similares (3) houve a etapa criativa, com a proposição de muitas alternativas, as quais foram organizadas e selecionadas, para a definição de três alternativas básicas. (4) Houve a realização das artes finais dos desenhos selecionados, as quais foram apreciadas e avaliadas por especialistas. (5) Os resultados da avaliação foram discutidos com a gestora da marca, resultando na definição da marca gráfica Parque Produtora. Neste relatório, além de estarem registradas as diversas etapas do projeto, também, são apresentadas as alternativas produzidas, com destaque para as que foram selecionadas e apreciadas por especialistas. Por fim, são apresentadas as versões oficiais e as regras básicas de aplicação da marca gráfica que é o produto final do projeto.