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Abstract:
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O presente trabalho relata a construção do sistema de identidade visual da marca do Espaço Cultural Gênero e Diversidades. O ECGD é um lugar que recebe atividades culturais, tais quais: apresentações musicais, apresentações teatrais, cinema, rodas de conversa, reuniões, meditações, palestras, debates, yoga, confraternizações, entre outras. Sua proposta é ser um espaço de cultura interdisciplinar que promove diferentes ações inclusivas e abertas à toda comunidade. O projeto de design aqui descrito foi desenvolvido tendo como base a metodologia TXM Branding, criada pelo Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional (LOGO) da Universidade Federal de Santa Catarina. Esta, utiliza também a ferramenta Brand DNA Process, no desenvolver do processo de identificação dos conceitos chave do espaço, servindo de base para estruturação de todo o projeto e dessa forma, construindo um propósito e posicionamento de marca. Este relatório apresenta o processo de experiência da marca, onde foram pensados pontos de contato da identidade visual com seus interagentes, delimitando maneiras de aplicação e uso da mesma. O resultado do projeto foi uma marca interdisciplinar, amigável e conciliadora, que ao mesmo tempo, atende aos quesitos de uma marca institucional e reflete seus conceitos definidos como DNA de marca. Assim como, uma marca de fácil aplicação e legibilidade, que acima de tudo e que conseguiu atender as expectativas da equipe ECGD. |
