Branding casa origem

Abstract

O presente trabalho tem seu foco nas áreas de design e branding, o projeto contempla o processo de criação do branding da Casa Origem, um restaurante lixo zero localizado em Florianópolis. Para o desenvolvimento do trabalho será aplicada a metodologia TXM com adaptação para a metodologia de Maria Luisa Peón. No processo serão abordados o “pensar na marca” que corresponde a etapa Think da TXM, Concepção e Especificação que compreende as etapas da metodologia de Peón. Na primeira etapa será elaborado o diagnóstico da empresa que auxiliará na construção do DNA da marca por meio do Brand DNA Process. Na sequência será encontrado o propósito da marca, que proporcionará construir os arquétipos e análises de mercado que resultarão no posicionamento da empresa. Na sequência a etapa de Concepção contemplará o desenvolvimento e construção do redesign da marca gráfica, evidenciando todo o processo de seleção interno e com o público. A etapa de Especificação apresentará detalhamento técnico de aplicações da marca gráfica selecionada, juntamente com todo o universo da identidade visual da empresa.

This bachelor thesis has its focus on design and branding, the project objective is to create a branding for the Casa Origem zero waste restaurant located at the city of Florianópolis. In the development of this bachelor thesis it was used the TXM methodology with an added adaptation of the Maria Luisa Peón's methodology. In the process it will be used some concepts like “thinking on the brand” that corresponds to the Think stage of the TXM methodology, as well as conception and specification that conform to Peón’s methodology. On the first stage, the company will undergo diagnostics that will give auxiliary information to the construction of the DNA of the brand using the Brand DNA Process. In sequence to that process, the purpose of the brand will be analyzed in order to build archetypes and to do a market analysis that will result on the correct positioning of the company on the market. The second stage, corresponds to the Conception stage that encloses the development and construction of the remodel of the graphical brand, exposing the whole process of design selection and the interactions undertaken with the general public. At last, on the specification stage it will be shown the technical details of the selected graphical branding implementation all together with the whole visual identity of the company.