Além do Arco-Íris: a construção de um plano estratégico de comunicação integrada

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso trata-se de um plano estratégico de comunicação integrada junto ao Instituto Arco-Íris. Fundado há 22 anos por profissionais da área da saúde, educação, direito, serviço social e pessoas vivendo com HIV/AIDS; a Instituição se dedica à promoção da cidadania e direitos humanos em prol de grupos em situação de vulnerabilidade e exclusão social. Para além dos desafios financeiros, o aumento das populações em condições vulneráveis – assim como a perda de seus direitos – e a redução de incentivos provenientes do Estado são algumas das dificuldades enfrentadas pelo Instituto. Diante dessa problemática iremos traçar estratégias de comunicação integrada com o intuito de tornar notório o trabalho da Organização – não só no cenário citadino de Florianópolis, mas também em um contexto digital – através da realização de ações propostas em curto prazo e produtos jornalísticos que o Instituto consiga executar, dando visibilidade à causa dos direitos humanos, à arrecadação de recursos e à concretização efetiva deste plano estratégico de comunicação integrada por parte do Instituto Arco-Íris também nas ações que serão propostas em médio e longo prazo.