TXM branding aplicada à construção de marca do laboratório universitário e-biotech

Abstract

Qualquer marca, caso queira valorizar o seu nome e aquilo em que acredita, deve investir em uma identidade visual que cause impacto e que seja memorável. A criação de marcas é atividade intrínseca do designer que, a partir da criatividade, torna-se um projetista em busca de soluções. Deste modo, o objetivo geral deste trabalho foi reestruturar a marca do e-biotech, Laboratório de Biotecnologia Ambiental do departamento de Engenharia Química e de Alimentos da UFSC, a partir da metodologia TXM Branding. A TXM Branding utiliza da cocriação entre a equipe de projeto, stakeholders e opinion makers para a elaboração de marcas e é composta pelas etapas Think (T), Experience (X) e Manage (M). Neste projeto, foram empregadas apenas as etapas T e X. Mediante o desenvolvimento do projeto, obteve-se uma marca harmoniosa, de construção moderna e que supre a necessidade de internacionalização do laboratório por meio de uma tagline com versões em português e inglês, mostrando-se inovadora, especialista, confiável, colaborativa e eco-friendly. Sendo assim, foi criada uma identidade visual coerente para o laboratório, que, seguramente, provocará impacto e visibilidade deste segmento no meio acadêmico científico.

Any brand, in case, wants to value its name and what it believes in should invest in a visual identity that makes an impact and that is memorable. The creation of brands is an intrinsic activity of the designer who, from creativity, becomes a professional in search of solutions. Thus, the general objective of this work was to restructure the brand of e-biotech, Environmental Biotechnology Laboratory of the Chemical and Food Engineering department of UFSC, using the TXM Branding methodology. TXM Branding uses co-creation between the project team, stakeholders and opinion makers to develop brands and is composed of the Think (T), Experience (X) and Manage (M) stages. In this project, only stages T and X were used. Through the development of the project, a harmonious brand was obtained, of modern construction, which fulfills the need for internationalization of the laboratory through a tagline with versions in Portuguese and English, showing to become innovative, expert, reliable, collaborative and eco-friendly. Therefore, a coherent visual identity for the laboratory was created, which will surely cause impact and visibility of this segment in the academic scientific environment.