Criação de marca para maquiadora profissional: Branding Brenda Moriel

Abstract

Com a pandemia do coronavírus, vários setores foram atingidos, incluindo os mercados de moda e maquiagem. Com as medidas restritivas impostas a eventos e reuniões de pessoas, a necessidade de maquiagem social passou a ser praticamente inexistente. Diante dessa realidade, as marcas precisaram reforçar a sua presença digital, para continuar divulgando os seus produtos e manterem-se relevantes na mente do público consumidor. A marca é a principal forma de distinguir a empresa no mercado, de enfatizar a qualidade do produto e de encorajar a paixão por parte dos consumidores. As ações ligadas a administração das marcas são caracterizadas como Branding. O branding é um processo disciplinado para desenvolver a conscientização, atrair novos clientes e ampliar a fidelidade do cliente. O presente estudo aborda a Criação de Marca para Maquiadora Profissional - Branding Brenda Moriel. Foi utilizada uma metodologia adaptada de Maria Luisa Peón, que inclui a fase de problematização, onde foram identificadas as necessidades da cliente por meio de Briefing, levantamento do perfil do cliente e público alvo; fase de concepção onde criou-se os painéis de referência, gerou-se alternativas para a assinatura visual e realizou-se validações com a cliente. Na fase de especificação foi desenvolvido o detalhamento técnico: Brand Book além de apresentação de peças para mídias digitais.

During the coronavirus pandemic, several sectors were affected, including the fashion and makeup markets. With the restrictive measures imposed on events and meetings of people, the need for social makeup has become practically nonexistent. In view of this reality, brands needed to strengthen their digital presence in order to continue promoting their products and remain relevant in the minds of consumers. The brand is the main way to distinguish the company in the market, to emphasize product quality and to encourage passion on the part of consumers. Actions related to brand management are characterized as Branding. Branding is a disciplined process to develop awareness, attract new customers and increase customer loyalty. This study deals with Brand Creation for Professional Makeup Artist - Branding Brenda Moriel. A methodology adapted from Maria Luisa Peón was used, which includes the problematization phase, where the client's needs were identified through Briefing, survey of the client profile and target audience; conception phase where reference panels were created, alternatives for visual signature were generated and validations were carried out with the client. In the specification phase, technical detailing was developed: Brand Book in addition to presentation of pieces for digital media.