TXM Branding aplicada à construção de marca do programa de atendimento às instituições de ensino (PAIE)

Abstract

Este Projeto de conclusão de Curso apresenta o processo de criação da marca do PAIE (Programa de Atendimento às Instituições de Ensino, Pesquisa e Extensão), programa apoiado pelo Instituto Ekko Brasil cujo objetivo é a ampliação e gestão de projetos socioambientais para conquistar a melhoria da qualidade da educação ambiental e da vida em sociedade. O presente projeto tem como objetivo principal a aplicação da metodologia TXM Branding, criada pelo LOGO UFSC (Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional) ao PAIE e divide-se em três etapas. A primeira, a etapa Think, consiste na definição do DNA de marca do PAIE utilizando o Brand DNA Process® e estruturando, a partir disso, o benchmarking, propósito e posicionamento da marca. A segunda etapa, a etapa Experience, consiste na materialização da marca, onde é apresentado a identidade visual e suas aplicações. A terceira etapa apresenta o Brandbook, que configura um segundo volume atrelado a este projeto.