Publicidade direcionada às crianças em canais infantis do Youtube.

Abstract

A presente pesquisa teve como objetivo refletir sobre as estratégias de publicidade utilizadas em alguns canais infantis da plataforma YouTube. Diante das mudanças midiáticas e digitais que surgem juntamente com o avanço das tecnologias atingindo a vida de adultos e crianças, a plataforma YouTube tem se configurado como um novo espaço e ferramenta de exibição de publicidade. Para refletir sobre este tema, a pesquisa de abordagem qualitativa e exploratória, fundamentou-se em alguns estudos teóricos sobre infância na contemporaneidade, mídia-educação, usos e consumos de tecnologia e a questão da publicidade infantil. A análise de alguns canais do YouTube que considerou aspectos relacionados à netnografia, em que foram selecionados três canais da plataforma voltados para o público infantil, com maiores inscritos do Brasil: Luccas Neto-Luccas Toon, Maria Clara & JP, TotoyKids. Os vídeos presentes nos canais escolhidos foram analisados com base nos aspectos-chave da mídia-educação, a fim de identificar e discutir as estratégias de publicidade voltadas às crianças: como os canais estimulam o consumo; quais são os tipos de inserção publicitaria que aparecem nos vídeos; se a publicidade é explícita ou implícita nos vídeos, entre outros. As análises sugerem que alguns vídeos analisados possuem anúncios publicitários explícitos, com promoção de grandes marcas, empresas e outros. A publicidade aparece inserida na produção dos vídeos, como novelinhas com brinquedos de marcas ou unboxing. Diante de tais considerações, visto que a brincadeira digital faz parte da vida das crianças, destaca-se a importância de assegurar mediações que possibilitem também outras brincadeiras, tradicionais e ao ar livre, para que possam complementar as vivências das crianças e ampliar seu repertório lúdico e cultural. Por fim, o trabalho traz um alerta sobre a falta de regulamentação a respeito do uso de publicidades na plataforma, o que compromete diversos aspectos sobre a qualidade do que é oferecido, bem como a segurança de crianças no uso das plataformas, visto que as mídias têm um papel cada vez maior na vida das crianças e na sociedade contemporânea.