Matiz, saturação e claridade, o reflexo da natureza: o papel da cor na configuração estética de produtos de moda slow fashion

Abstract

Esse trabalho teve como objetivo identificar se os atributos da cor - matiz, saturação e claridade – quando aplicados ao produto de moda, são capazes de comunicar a ideia de sustentabilidade. Assim, conduziu-se um questionário virtual de abordagem mista com 31 voluntários, de ambos os gêneros. Para elaboração do questionário foi utilizado um único produto, e sua imagem fotográfica foi editado pelo photoshop. No questionário, foi pedido para que olhassem um mesmo produto, alterando somente suas cores, e indicassem qual aparentava maior sustentabilidade. Como resultado, identificou-se que o matiz esverdeado não foi o que comunicou a maior ideia de sustentabilidade nos produtos de moda, em contrapartida foi a cor marrom e azul. O nível de saturação médio foi o que trouxe mais a ideia de sustentabilidade, bem como a claridade alta. Percebeu-se que os respondentes criaram uma relação entre consumo ambiental na produção de pigmentos e grau de sustentabilidade da roupa.

This work aimed to identify whether the attributes of color - hue, saturation and color lightness - when applied to the fashion product, are capable of communicating the idea of sustainability. Thus, a virtual questionnaire with a mixed approach was conducted with 31 volunteers, of both genders. To prepare the questionnaire, a single product was used, and its photographic image was edited by photoshop. In the questionnaire, they were asked to look at the same product, changing only its colors, and to indicate which appeared to be the most sustainable. As a result, it was identified that the greenish hue was not the one that communicated the greatest idea of sustainability in fashion products, in contrast, it was brown and blue. The medium saturation level was what brought the idea of sustainability, as well as the high clarity. It was noticed that the respondents created a relationship between environmental consumption in the production of pigments and the degree of sustainability of the clothes.