A PUBLICIDADE E OS JOGOS OLÍMPICOS RIO/2016: PRIMEIRAS INCURSÕES EM TORNO DE UMA CULTURA DE CONVERGÊNCIA TRANSMIDIÁTICA

Abstract

O objetivo da pesquisa é identificar e analisar as narrativas transmidiáticas da publicidade nos Jogos Olímpicos do Rio/2016, e as representações da cultura esportiva presentes nos anúncios veiculados no contexto de uma cultura da convergência. Pautado em uma metodologia descritiva, de cunho exploratório, o levantamento do corpus de análise foi feito através do mapeamento dos patrocinadores oficiais do evento e do Comitê Olímpico Internacional (COI), para que fosse possível selecionar alguns casos significativos, interpretados à luz do método compreensivo de Ferrés. Achados iniciais confirmam a hipótese de que uma gama de estratégias e produções publicitárias é organizada por conta do evento esportivo, que é explorado em sua potência mercadológica. As publicidades encontradas extrapolam o meio televiso apontando tendência para sua inserção no meio digital (internet), e associam representações do esporte com produtos e serviços diversos. O aprofundamento das questões pode conduzir a reflexões pedagógicas e subversivas do uso publicitário das narrativas transmidiáticas no cenário de construção de uma Educação Física escolar orientada pela reflexão crítica.