Coopetição e Desempenho de Aglomerações e suas Empresas: Estudo em Shopping Centers

Abstract

Coopetição compreende cooperação e competição simultaneamente, e configura-se como uma opção de redução de riscos e aumento de vendas para as empresas. Tais efeitos são enfatizados em empresas localizadas em aglomerações empresariais, uma vez que para que a coopetição tenha efeitos positivos, é necessário que haja oportunidades para efetiva cooperação, como ocorre quando há proximidade geográfica. O objetivo deste estudo é analisar o impacto da coopetição (competição e cooperação) no desempenho de aglomerações de shoppings centers de Florianópolis, SC, e das suas empresas. Para tal realizou-se pesquisa descritiva e quantitativa por meio de questionário aplicado a profissionais atuantes em 120 empresas dos três maiores shoppings centers de Florianópolis. Em seguida, os dados foram tabulados e analisados por meio da modelagem de equações estruturais. Os resultados da pesquisa evidenciam um transbordamento do desempenho das aglomerações para as empresas atuantes nos shopping centers investigados. Além disso, os resultados apontaram relação positiva entre o nível de cooperação das empresas e seus respectivos desempenhos. O nível de competição entre as empresas, por outro lado, parece não influenciar seu desempenho ou das aglomerações.