FELIZ NA CONTEMPORANEIDADE: saúde e estética no discurso de VEJA

Abstract

A valorização da saúde e estética assumiu grande proporção na contemporaneidade. Possibilidades de intervenção no corpo aumentaram, prometendo manter aparência saudável e bela; a mídia é aliada deste projeto, divulgando estratégias miraculosas, ginásticas, dietas, tratamentos, etc. O objetivo do estudo foi compreender estratégias do discurso midiático de Veja acerca da temática. É uma investigação exploratória, qualitativa, para análise de conteúdo de um produto midiático. Foram selecionados 32 exemplares e uma edição especial da revista. Observou-se que o eixo norteador das narrativas supõe o corpo belo como sinônimo de saúde, relacionando-o à atividade física, nutrição e intervenções tecnológicas sobre o corpo.