A música como ferramenta de poder: a construção do Soft Power sul-coreano por meio da indústria musical a partir dos anos 2000

Abstract

A estratégia de transformar o k-pop em um impulsionador da imagem e atratividade sul coreana ao redor do globo contou com o alinhamento de parcerias público- privadas, investimentos maciços e políticas estatais específicas. Essa estratégia partiu da formulação de uma nova forma de desenvolvimento e conquista de poder adotada pela Coreia do Sul, com foco no charme e atratividade através da cultura, conhecido nas relações internacionais como soft power. O objetivo da implementação desta estratégia prevê uma conquista de espaço no sistema internacional mais discreta, amigável, facilmente estabelecida como legítima, mas não menos eficiente. Para a Coreia também significou uma forma de reconquistar o respeito dos sul-coreanos pelo país após a devastação pelos seguidos conflitos do século XX e especialmente a Guerra das Coreias. Os resultados destes trabalhos são vistos no crescimento do consumo da cultura coreana, em especial no ocidente, bem como no incremento da utilização do k-pop como ferramenta política por órgãos estatais e entidades não governamentais. Com essas considerações em mente, o objetivo da pesquisa concentra-se na análise da construção do soft power sul coreano a partir dos anos 2000 com foco na indústria musical, analisando especificamente o k-pop como recurso de aumento de atratividade e incremento de poder.

The strategy of turning K-pop into a driver of South Korean image and attractiveness around the globe relied on the alignment of public-private partnerships, massive investments and specific state policies. This strategy started with the formulation of a new form of development and conquest of power adopted by South Korea, focusing on charm and attractiveness through culture, known in international relations as soft power. The objective of the implementation of this strategy foresees a more discreet, friendly, but no less efficient conquest of space in the international system. For Korea, it also meant a way of regaining the respect of South Koreans after the devastation of the successive conflicts of the 20th century and especially the Korean War. The results of these works are seen in the growth of consumption of Korean culture, especially in the West, as well as in the increase in the use of k-pop as a political tool by state bodies and non-governmental entities. With these considerations in mind, the objective of the research focuses on the analysis of the construction of South Korean soft power from the 2000s with a focus on the music industry, specifically analyzing k-pop as a resource for increasing attractiveness and increasing power.