Gestão de design aplicada à identidade cultural

Abstract

A Gestão de Design em sua abordagem ampla e multidisciplinar, contribui com o desenvolvimento de estratégias que trazem benefícios aos mais diferentes setores. Diante deste contexto, o propósito nesta tese é apropriar-se dessa capacidade em uma relação de beneficiar a promoção do conceito de Identidade Cultural. O objeto de pesquisa, é um patrimônio histórico-cultural, mais especificamente um Mercado Público Municipal, no qual as estratégias de planejamento serão utilizadas para intervenção do Design no processo de promover a valorização deste espaço a partir da promoção de seu uso, evidenciando a cultura e potencialização da Identidade Cultural com repercussões na sua capacidade de atração, em se tratando de turismo local. Assim, viu-se nesta edificação centenária e tombada pelos patrimônios municipais e estaduais, a oportunidade de aplicar o conceito de Gestão de Design na construção de uma estratégia para resgate, preservação e promoção de sua função natural de agente na relação das pessoas, primordial para a cultura da região. Para tanto, desenvolveu-se uma pesquisa de natureza aplicada, com abordagem qualitativa e objetivos exploratórios e descritivos, apropriando-se do método analítico e utilizando-se de procedimentos técnicos como pesquisa bibliográfica, documental e estudo de caso. Esta pesquisa foi organizada em três etapas, sendo a primeira destinada a construção do referencial teórico, a segunda concentrada no estudo de caso e a terceira focada na apresentação dos resultados a partir do elenco de diretrizes. Para desenvolvimento do estudo de caso utilizou-se o GODP ? Guia de Orientação para Desenvolvimento de Projetos que organiza as etapas desenvolvimento do projeto, e para compreensão e diagnóstico das fragilidades e potencialidades do espaço, diversas ferramentas de Design e Design de serviços. Como resultado, o elenco de diretrizes para servir como um documento de referência para planejamento de ações e orientação da intervenção profissional observa que muitos dos aspectos trabalhados no Mercado Público em níveis estratégicos, táticos e operacionais podem ser repensados a partir de uma visão estratégica de Gestão de Design, com vistas valorizar a relação do mercado com a identidade cultural da região, implícita nestes espaços, para potencializar a relação entre o espaço, o município, a região no qual está inserido e os serviços que disponibiliza.

Abstract: Design Management, in its broad and multidisciplinary approach, contributes to the development of strategies that bring benefits to the most different sectors. Given this context, the purpose of this thesis is to appropriate this ability in a relationship to benefit the promotion of the concept of Cultural Identity. The research object is a historical-cultural heritage, more specifically a Municipal Public Market, in which the planning strategies will be used for the intervention of Design in the process of promoting the valorization of this space from the promotion of its use, evidencing the culture and enhancement of Cultural Identity with repercussions on its attractiveness, in the case of local tourism. Thus, in this centenary building, listed by municipal and state patrimonies, we saw the opportunity to apply the concept of Design Management in the construction of a strategy for the rescue, preservation and promotion of its natural function as an agent in the relationship of people, essential for the culture of the region. To this end, an applied research was developed, with a qualitative approach and exploratory and descriptive objectives, appropriating the analytical method and using technical procedures such as bibliographic, documentary and case study research. This research was organized in three stages, the first aimed at building the theoretical framework, the second focused on the case study and the third focused on the presentation of results from the list of guidelines. For the development of the case study, the GODP - Guidance Guide for Project Development was used, which organizes the stages of project development, and for understanding and diagnosis of the weaknesses and potential of the space, various Design and Service Design tools. As a result, the list of guidelines to serve as a reference document for planning actions and guiding professional intervention observes that many of the aspects worked on in the Public Market at strategic, tactical and operational levels can be rethought from a strategic vision of Management of Design, with a view to valuing the market's relationship with the cultural identity of the region, implicit in these spaces, to enhance the relationship between the space, the municipality, the region in which it is inserted and the services it provides.