ANÁLISE DA RELAÇÃO DA ECONOMIA CRIATIVA COM A SUSTENTABILIDADE

Abstract

Os temas Economia Criativa e Sustentabilidade têm recebido atenção considerável nos últimos anos, pois ambos são assuntos considerados novos nos meios de estudo, pois não existem tantos que abrangem estes temas associados um ao outro. Embora com o advento da tecnologia, sua rápida evolução e aumento da conscientização ambiental que vêm ganhando força, a literatura ainda carece de modelos que abranjam os dois temas em conjunto. Este estudo apresenta um modelo que analisa a influência da economia criativa com a sustentabilidade e o impacto que os consumidores têm nesta relação. Para a realização dos testes empíricos acerca dos resultados obtidos da relação entre a economia criativa e sustentabilidade foi realizada uma pesquisa com consumidores, sem discriminar tipos ou segmentos de produtos e serviços. Análises fatoriais confirmatórias e modelagem de equações estruturais foram realizadas para validar o modelo proposto. Há uma relação de 63% de força entre os temas economia criativa e sustentabilidade aplicadas ao consumo, reforçando que os temas podem ser trabalhados em conjunto pelas empresas.

The topics Creative Economy and Sustainability have received considerable attention in recent years, since both are considered new subjects in the study media, as there are not so many that cover these themes associated with one another. Although with the advent of technology, its rapid evolution and increasing environmental awareness that have been gaining strength, the literature still lacks models that cover the two themes together. This study presents a model that analyzes the influence of the creative economy on sustainability and the impact that consumers have on this relationship. To conduct the empirical tests about the results obtained from the relationship between the creative economy and sustainability, a consumer survey was conducted, without discriminating types or segments of products and services. Confirmatory factorial analyzes and modeling of structural equations were performed to validate the proposed model. There is a 63% strength relationship between the themes of creative economy and sustainability applied to consumption, reinforcing that themes can be worked out jointly by companies.