A gênese de Jurerê: o processo de conformação de um balneário turístico e residencial elitizado

Abstract

Esta dissertação de mestrado apresenta uma pesquisa sociológica sobre o processo de conformação do bairro de Jurerê, localizado em Florianópolis, Brasil. Fundamentado pelo referencial teórico bourdieusiano e concatenado com o olhar sociológico sobre o turismo de John Urry, o estudo contempla dupla direção analítica no que tange o processo socio-histórico de gênese e transformações desse universo social. Por um lado, a pesquisa abrange certas práticas sociais e discursivas. Por outro lado, aponta um conjunto de estratégias socialmente orientadas que colaboram para a materialização da imagem e representação simbólica daquele ambiente. Para tanto, são empregados métodos e técnicas que abrangem pesquisa documental, análise de discurso, análise de aspectos sociais e de trajetórias sociais. Enquanto fonte de dados, utiliza-se de livros, teses, dissertações, artigos, documentos, entrevista audiovisual, materiais jornalísticos, dados biográficos, folders e material publicitário. O argumento central aponta que há uma mobilização bem sucedida de um conjunto de categorias que são expressas nos termos de um ambiente \"exclusivo\", ?naturalmente belo?, e ainda, vincula a localidade com a ?sustentabilidade ambiental?. Esse grupo de categorias é articulado por uma elite que colabora com a construção da ?identidade? de Jurerê. É possível afirmar que elas mediam a legitimação da imagem da localidade, que vai de encontro aos ideais coletivos de grupos consumidores, que enxergam em si próprios, o estilo de vida singular divulgado e comercializado pelos empreendimentos feitos em Jurerê.

Abstract: This dissertation presents sociological research on the conformation process of the Jurerê district, in Florianópolis, Brazil. The theoretical basis is referenced in the bourdieusian theory and concatenated with the gaze on the tourism of sociologist John Urry. The research approaches a double direction regarding the socio-historical process of genesis and transformations of that social universe. On the one hand, this study refers to specific social and discursive practices. On the other hand, it indicates a set of socially oriented strategies that contribute to the materialization of the image and symbolic representation of Jurerê. Also, this study considers research methods and techniques, including documentary research, discourse analysis, and analysis of social aspects and social trajectories. Data were obtained through books, theses, dissertations, articles, documents, audiovisual interviews, journalistic materials, biographical data, folders, and advertising material. The central argument points out that there is a successful mobilization of a set of categories that are expressed in terms of \"exclusive\" environment, \"naturally beautiful\", and also connects the locality with \"environmental sustainability\". This group of categories is articulated by an elite that collaborates with the construction of Jurerê's ?identity?. It is possible to state that these categories mediate the legitimization of the locality's image, which goes against the collective ideals of consumer groups, who envision themselves the unique lifestyle publicized and marketed by the developments made in Jurerê.