Marketing no metaverso: análise das perspectivas de profissionais do mercado

Abstract

Atualmente, após grandes revoluções tecnológicas, vive-se a Era Digital. Dentro desse contexto, surge o metaverso, que apresenta ao mundo um novo universo. Ele consiste na criação de um universo digital, que replica aspectos da vida real e oferece novas experiências. O metaverso é uma integração físico-digital. Ele promete gerar grandes impactos e possui potencial para transformar a relação das marcas com seus consumidores. A pesquisa tem como objetivo explorar como os profissionais de mercado percebem e utilizam o metaverso para as estratégias de marketing. A partir da pesquisa, constatou-se que existem inúmeras vantagens para a utilização do metaverso e algumas dificuldades a serem enfrentadas. O estudo utiliza métodos de pesquisa qualitativa, incluindo revisão bibliográfica e entrevistas em profundidade com profissionais de marketing e tecnologia. Os resultados contribuirão para o conhecimento acadêmico sobre o papel do metaverso no marketing e fornecerão contribuições para profissionais que navegam nesse emergente cenário digital.