A tendência dos conglomerados de marcas de luxo para atender a um consumo mais sustentável focado em economia circular e upcycling: revisão de literatura

Abstract

A indústria têxtil está se desenvolvendo cada vez mais ao longo dos anos, dessa maneira, a preocupação para desempenhar práticas que promovam o desenvolvimento sustentável é imprescindível nos dias atuais, já que o crescimento das indústrias leva ao consumo acelerado dos recursos naturais e, consequentemente, ao impacto negativo ao meio ambiente. Assim, dentre os diversos setores da indústria têxtil, pode-se citar o vestuário como um dos principais poluidores, devido ao modelo de consumo atual, que faz com que as tendências aconteçam demasiadamente rápido, tornando um produto obsoleto em um curto período de tempo após a compra. Com o crescimento ascendente do mercado de luxo e a partir da mudança de mindset dos consumidores, a economia circular e o upcycling têm cada vez mais sido utilizados pelas grandes marcas de luxo, podendo agregar valor às peças. Tais práticas se destacam no mercado de luxo devido à maior qualidade relacionada ao segmento, quando comparadas com outras marcas convencionais de vestuário. Desta forma, o objetivo desta revisão é avaliar como a aplicação da economia circular e do upcycling nas marcas de luxo pode promover a exploração menos intensiva e predatória dos recursos naturais, entendendo os impactos ambientais e sociais das iniciativas das marcas Gucci e Louis Vuitton, bem como a aceitação dos seus clientes, além das maneiras para contornar a situação de incômodo experimentado por grande parte do público alvo quanto aos produtos de matéria-prima reutilizada. Neste contexto, a pesquisa pode ser classificada como sendo uma revisão narrativa de literatura, construída a partir de referências em livros, artigos científicos, trabalhos acadêmicos, relatórios internacionais e outros meios digitais relacionados ao assunto.

The textile industry has been developing more and more over the years, thus, the concern to perform practices that promote sustainable development is essential nowadays, since the growth of industries leads to the accelerated consumption of natural resources, and consequently to the negative impact on the environment. Thus, among the various sectors of the textile industry, clothing can be cited as one of the main polluters, due to the current consumption model, which makes trends happen too quickly, making a product obsolete in a short period of time after purchase. Thus, with the growing growth of the luxury market and from the change in mindset of consumers, circular economy and upcycling have increasingly been used by large luxury brands, being able to add value to the pieces. Such practices stand out in the luxury market due to the higher quality related to the segment when compared to other conventional clothing brands. In this way, it is necessary to study the feasibility of circular economy and upcycling for this market, understanding the environmental and social impacts of brand initiatives, as well as customer acceptance, in addition to ways to circumvent the uncomfortable situation experienced by a large part of the target audience regarding products made from reused raw materials. In this context, research can be classified as a narrative literature review, built from references in books, scientific articles, academic works, international reports and other digital media related to the subject.