Os receituários de beleza são uma fonte que molda comportamentos, consumo e a identidade feminina, reforçando padrões estéticos e de beleza. Pesquisas anteriores sobre a revista Boa Forma, realizadas no início dos anos 2000, destacam como essas prescrições afetam as expectativas sociais das mulheres. A revista atualmente só existe no formato de site, e este trabalho se concentra sobre essa nova versão, examinando como um dever ser feminino é construído na atualidade. Uma seção específica, Beleza, foi selecionada para análise, envolvendo nove matérias de janeiro e fevereiro de 2023. Foi observado que: a busca pela beleza é uma responsabilidade individual das mulheres, o que pode criar pressão para que elas cuidem constantemente de sua aparência; há matérias que promovem produtos e procedimentos estéticos, com opções para diversos públicos; estimula-se a reflexão constante sobre seu próprio corpo; e pela propaganda de cirurgias plásticas ou produtos são produzidos desejos e necessidades, e uma possível busca por correções do próprio corpo. Nas considerações finais, pondera-se que, embora ainda haja pressões sociais relacionadas à aparência, a ênfase atual se volta para a individualidade, auto expressão e bem-estar mental das mulheres, refletindo uma maior conscientização sobre diversidade e inclusão.
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Seminário de Iniciação Científica e Tecnológica.
Universidade Federal de Santa Catarina.
Centro de Educação
Colégio de Aplicação
