Branding KodaLume

Abstract

Em um mundo complexo como o nosso, sabe-se que uma marca forte valoriza o negócio e é responsável por fazer com que a empresa se distinga perante as demais. Assim, este Projeto de Conclusão de Curso apresenta o processo de criação da identidade de marca da softhouse KodaLume. O objetivo do projeto é construir a marca para a empresa KodaLume que se adeque aos interesses de público-alvo e de reposicionamento de mercado, com a aplicação da metodologia TXM Branding no processo de criação da marca, que divide-se em três etapas. A primeira etapa, denominada etapa T (Think) tem por principal objetivo a criação de um DNA de marca e a definição do propósito e posicionamento. Já a etapa X (eXperience) representa a criação da identidade visual da empresa. A etapa M (Manage), responsável pela divulgação interna e externa da marca foi apenas parcialmente contemplada pelo presente projeto, com a criação da identidade verbal. Ao final do processo, criou-se um sistema de identidade visual para a marca e elaborou-se um Brand Book.

In a complex world like ours, it is known that a strong brand adds value to the business and is responsible for making the company stand out from the rest. Thus, this Course Conclusion Project presents the process of creating the brand identity for the software company KodaLume. The project's objective is to build the brand for KodaLume that aligns with the interests of the target audience and market repositioning, using the TXM Branding methodology in the brand creation process, which consists of three stages. The first stage, called the 'T' stage (Think), aims to create the brand DNA and define its purpose and positioning. The 'X' stage (eXperience) represents the creation of the company's visual identity. The 'M' stage (Manage), responsible for internal and external brand promotion, was only partially addressed in this project, with the creation of the verbal identity. At the end of the process, a visual identity system was created for the brand, and a Brand Book was developed.