Os impactos do marketing no mercado de bebidas energéticas.

Abstract

O mercado das bebidas energéticas está em constante crescimento e o marketing realizado pelas empresas, faz com que a demanda pelos energéticos fique cada vez maior no cenário brasileiro e no mundo. Buscando entender o impacto dessas estratégias no mercado, este trabalho tem como objetivo geral analisar como o marketing influencia no consumo das bebidas energéticas. A metodologia contou com sintetização do estudo em 3 mapas mentais para atingir os objetivos do trabalho, assim podendo verificar através de uma pesquisa documental, descritiva e quantitativa os dados para serem analisados nos mapas. No primeiro mapa foi observado que as empresas de bebidas energéticas utilizam o marketing de experiência para influenciar os consumidores nas etapas finais de compra. Já no segundo mapa foi possível analisar as etapas de como as empresas de bebidas energéticas fazem para aplicar o marketing ao seu público-alvo, gerando mais demanda para o produto e crescimento de mercado. No último mapa é demonstrado os dados sobre as tendências e perspectivas do mercado de bebidas energéticas, podendo ser observado que há um alto crescimento no Brasil. Pode-se concluir através dos resultados obtidos que o marketing estratégico utilizado pelas empresas de bebidas energéticas impulsiona a demanda crescente que promove a expansão do mercado.

The energy drinks market is continually expanding, and the marketing efforts undertaken by companies in Brazil and the world contribute to an increasing demand for these beverages. In an effort to comprehend the impact of these strategies on the market, this study has the overarching objective of analyzing how marketing influences the consumption of energy drinks. The methodology involved synthesizing the study into three mind maps to achieve the study's objectives. This approach allowed for the examination of documentary, descriptive, and quantitative research data to be analyzed within the mind maps. The first map revealed that energy drink companies leverage experiential marketing to influence consumers behaviors in the final stages of the purchasing process. In the second map, the stages of how energy drink companies implement marketing strategies to target their audience were analyzed, generating more demand for the product and market growth. The final map presents data on trends and perspectives in the energy drinks market, indicating significant growth in Brazil. From the obtained results, it can be concluded that the strategic marketing employed by energy drink companies propels a rising demand and rapid market growth.