Proposta de estratégia de employer branding para aumentar a retenção de colaboradores na empresa X: estudo aplicado em uma empresa de tecnologia em Florianópolis.

Abstract

Esse estudo busca contribuir para a difusão dos conhecimentos sobre os temas Employer Branding e Employee Value Proposition direcionados à retenção de colaboradores, a fim de mostrar que a relação empresa-funcionário pode ser aperfeiçoada para trazer mais satisfação aos envolvidos. A pesquisa foi aplicada em uma empresa de tecnologia de Florianópolis, e uniu dados bibliográficos, documentais, aplicação de entrevista semi-estruturada com um dos gestores e questionário com os funcionários para identificar a percepção sobre a proposta de valor da empresa em diferentes categorias. Os dados apontaram a alta rotatividade da organização, ao mesmo tempo que os contratados mostraram-se satisfeitos com os atributos. Os comentários permitiram identificar oportunidades para agregar valor à experiência dos trabalhadores na organização. Por fim, foi apresentada a proposta de valor da empresa X, que une os principais pontos destacados como diferenciais da organização, e que poderão ser explorados para aumentar a retenção de pessoas na empresa X.

This study seeks to contribute to the dissemination of knowledge on the topics Employer Branding and Employee Value Proposition aimed at employee retention, in order to demonstrate that the employer-employee relationship can be improved to bring more satisfaction to those involved. The research was conducted in a IT company in Florianópolis and combined bibliographic and documentary data, a semi-structured interview with one of the managers, and a questionnaire with the employees to identify their perception of the company's value proposition in different categories. The data indicated a high turnover rate in the organization, while employees expressed satisfaction with the attributes. Comments allowed the identification of opportunities to add value to the employees' experience in the organization. Finally, the employee value proposition of Company X was presented, combining the key points highlighted as the organization's differentiators, which can be leveraged to increase employee retention at Company X.