EFETIVA PARTICIPAÇÃO FEMININA OU APENAS BOA IMPRESSÃO? GERENCIAMENTO DE IMPRESSÃO EM EMPRESAS DO NOVO MERCADO

Abstract

O presente artigo tem por objetivo identificar a possível prática de Gerenciamento de Impressão (GI) em relação a percepção da participação feminina em cargos de liderança de empresas do Novo Mercado. O GI é uma ferramenta utilizada para apresentar aos stakeholders uma imagem positiva da empresa, que por vezes, tende a ser manipulada para promover melhor impressão em relação a presença da mulher nas empresas. A amostra contou com as empresas listadas na B3, Novo Mercado, que apresentaram Relatórios de Sustentabilidade (RS) no ano de 2021. A primeira fase identificou a participação feminina nos cargos de Diretoria e Conselhos Administrativos (CAs) e quantificou participação mínima das mulheres nas empresas analisadas. Evidenciou-se percentuais de 12% para Diretoria e 15% para CAs. Na sequência se verificou nos RS como as empresas utilizam o GI em relação a apresentação da mulher, assim foram realizadas análises das fotografias apresentadas, em que observou mulheres: (i) em destaque, (ii) em posição de liderança, (iii) somente elas, e (iv) número delas. Diante destas informações, mesmo as empresas que mostram participação feminina inferior à dos homens em cargos de liderança, apresentam fotografias da mulher em destaque, procurando demonstrar elevada contribuição feminina. Diante disso, percebeu-se incoerência entre a participação feminina e o que as empresas demonstram em seus relatórios, o que parece indicar o GI e deste modo, as empresas tentam construir uma imagem positiva.