EXPLORANDO A INFLUÊNCIA DA VISUALIZAÇÃO DE DADOS NO CONTEXTO DO MARKETING DIGITAL: Uma revisão sistemática da literatura

Abstract

A utilização de ferramentas de visualização de dados pode impactar positivamente as estratégias de marketing das organizações. Este estudo aborda a influência da visualização de dados no contexto do marketing digital, buscando compreender como a utilização de ferramentas de visualização de dados pode impactar as estratégias de marketing das organizações. O objetivo principal é analisar de forma sistemática a literatura existente sobre o tema, identificando tendências, desafios e oportunidades relacionadas à visualização de dados no marketing digital. A pesquisa foi conduzida por meio de uma revisão sistemática da literatura, utilizando o protocolo PRISMA para garantir uma abordagem rigorosa e padronizada. Foram estabelecidos critérios específicos para a seleção dos estudos, incluindo a busca em bases de dados acadêmicas e a avaliação minuciosa do risco de viés. O processo de seleção e análise dos artigos foi realizado de forma criteriosa, seguindo diretrizes específicas para revisões sistemáticas. A revisão sistemática da literatura revelou a importância da transparência na utilização da visualização de dados em diversas áreas do marketing digital, destacando a necessidade de fornecer informações claras sobre o propósito e funcionamento das tecnologias persuasivas e imersivas. Além disso, foram identificadas tendências relacionadas ao uso de ferramentas de visualização de dados para a tomada de decisões estratégicas nas organizações, evidenciando o potencial impacto positivo dessas tecnologias. Os resultados obtidos reforçam a relevância da visualização de dados no contexto do marketing digital, apontando para a necessidade de transparência e controle por parte dos usuários. Além disso, a análise sistemática da literatura destaca a importância de considerar a visualização de dados como uma ferramenta estratégica para a tomada de decisões nas organizações. Essas conclusões fornecem insights importantes para a aplicação prática e o desenvolvimento futuro de estudos relacionados à visualização de dados no marketing digital.

The use of data visualization tools can have a positive impact on organizations' marketing strategies. This study addresses the influence of data visualization in the context of digital marketing, seeking to understand how the use of data visualization tools can impact organizations' marketing strategies. The main objective is to systematically analyze the existing literature on the subject, identifying trends, challenges and opportunities related to data visualization in digital marketing. The research was conducted through a systematic literature review, using the PRISMA protocol to ensure a rigorous and standardized approach. Specific criteria were established for the selection of studies, including a search of academic databases and a thorough assessment of the risk of bias. The process of selecting and analyzing the articles was carried out carefully, following specific guidelines for systematic reviews. The systematic literature review revealed the importance of transparency in the use of data visualization in various areas of digital marketing, highlighting the need to provide clear information on the purpose and functioning of persuasive and immersive technologies In addition, trends related to the use of data visualization tools for strategic decision-making in organizations were identified, highlighting the potential positive impact of these technologies. The results obtained reinforce the relevance of data visualization in the context of digital marketing, pointing to the need for transparency and control by users. In addition, the systematic analysis of the literature highlights the importance of considering data visualization as a strategic tool for decisionmaking in organizations. These conclusions provide important insights for the practical application and future development of studies related to data visualization in digital marketing.