BASES DO LANÇAMENTO DIGITAL DE ARQUIVOS

Abstract

O presente artigo trata de estratégias básicas de lançamento digital para arquivos, e seus fundamentos, para aplicação nas atividades de transferência da informação, com vistas a dar visibilidade aos arquivos, ao papel dos arquivistas responsáveis pela gestão da informação e as entidades mantenedoras. Como objetivo geral busca-se propor estratégias básicas do lançamento digital para arquivos, e, especificamente: a) Identificar planos de lançamento digital para arquivos na literatura brasileira; b) apresentar uma sequência de estratégias básicas para lançamento digital de produto ou serviço de informação; c) fundamentar as estratégias de lançamento aplicado a produto ou serviço de informação. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa bibliográfica sobre Plano de lançamento digital para arquivos na literatura brasileira, nas seguintes bases de dados: Biblioteca digital brasileira de Teses e Dissertações, Catálogo de Teses e Dissertações, Base de Dados em Ciência da Informação. Conclui-se que um lançamento digital eficaz para arquivos combina técnicas de marketing tradicionais e estratégias digitais, incluindo identificação do público-alvo, uso de canais digitais de interação com o público, uso de conteúdo valioso e narrativas atrativas, geração de expectativa e engajamento, monitoramento, planejamento cuidadoso de todas as etapas do lançamento, etc.