Classificação de soluções voltadas à economia circular adotadas por empresas do segmento de beleza e cuidados pessoais

Abstract

O objetivo deste trabalho é classificar as soluções de economia circular adotadas pelas empresas do segmento de beleza e cuidados pessoais. Esse segmento é notório pelo uso intensivo de plástico e outras matérias primas não sustentáveis, o que coloca um grande desafio na adoção de práticas de economia circular. No contexto atual, onde a sustentabilidade se tornou uma prioridade global, entender como as empresas desse setor estão se adaptando e quais estratégias estão utilizando para minimizar seu impacto ambiental se torna o ponto de partida deste trabalho. Para alcançar esse objetivo, foram utilizadas metodologias de pesquisa documental e bibliográfica, além da análise de plataformas específicas de indústrias e startups. Foram selecionadas 29 empresas, identificando-se dados como nome, país de origem, descrição das soluções e ano de criação. As soluções foram classificadas de acordo com os modelos propostos pela Ellen MacArthur Foundation e Catherine Weetman. As empresas foram agrupadas em quatro categorias principais: materiais biodegradáveis, produtos em modalidade de refil, produtos com formulação natural e produtos concentrados. Essas descrições demonstram os focos principais na indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos sustentável: embalagens e formulações. No entanto, a análise revelou que as soluções oferecidas abordam apenas os sintomas dos impactos ambientais, sem uma integração profunda dos princípios da economia circular. As conclusões do trabalho apontam que as empresas do setor de beleza e cuidados pessoais tendem a focar em soluções simples e de curto prazo, que são mais fáceis de implementar e comunicar aos consumidores. Esse foco resulta em uma abordagem superficial que, embora traga benefícios significativos, não aborda de forma abrangente os conceitos da economia circular. Para um melhor entendimento e estruturação do mercado, seria necessário repensar os modelos de negócios e a abordagem aos clientes, considerando toda a cadeia de produção e consumo e buscando uma transição para um impacto mais significativo.