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Abstract:
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Introdução: O empreendedorismo digital na enfermagem é cada vez mais relevante, oferecendo melhores
condições de trabalho, oportunidades de negócios e maior visibilidade. A compreensão do empreendedorismo
inclui a transformação de demandas em ofertas e a adaptação ao mercado, embora seja pouco explorado na
formação acadêmica e profissional dos enfermeiros. As plataformas digitais facilitam o acesso a
conhecimentos essenciais como administração empresarial, marketing pessoal, profissional e digital. Assim,
este estudo visa apresentar um modelo de planejamento de marketing para enfermeiros empreendedores,
abordando oportunidades e desafios e incentivando o empoderamento e visibilidade no espaço digital.
Objetivo: Elaborar e validar um manual de marketing digital para enfermeiros empreendedores. Metodologia:
Trata-se de um estudo metodológico, com abordagem quanti-qualitativa. A coleta de dados ocorreu em três
etapas: revisão bibliográfica sobre marketing e empreendedorismo digital na enfermagem, análise de
documentos como artigos científicos e teses, e avaliação qualitativa com enfermeiros e profissionais de
marketing digital. Utilizou-se Instagram, e-mail e Google Forms para interação e validação dos profissionais.
A validação do manual envolveu um questionário baseado na escala Likert, com análise do Índice de Validade
Semântica (IVS). Aspectos éticos seguiram as resoluções brasileiras, com aprovação pelo Comitê de Ética em
Pesquisa. Resultados: Estruturado em seis passos — conhecendo o público, construindo a marca, planejando
conteúdo, otimizando resultados, ética nas redes sociais e checklist — o manual aborda desde a introdução ao
universo digital até técnicas específicas de marketing. O design foi cuidadosamente planejado, com fontes e
cores escolhidas com base na psicologia das cores para garantir clareza e impacto visual. A elaboração do
conteúdo seguiu uma lógica de planejamento estratégico, visando facilitar o processo de criação de conteúdo
e otimização de resultados para os enfermeiros. A validação envolveu 12 enfermeiros e 2 profissionais de
marketing/design de diferentes regiões do Brasil. O Índice de Validação Semântica (IVS) global foi de 0,85,
indicando uma boa aceitação do manual. No entanto, algumas áreas, como a adequação ao público-alvo e a
quantidade de ilustrações, receberam sugestões de melhorias. As sugestões foram, em sua maioria,
implementadas, resultando em um manual mais completo e adaptado às necessidades dos enfermeiros
empreendedores. Conclusão: O manual mostrou-se uma ferramenta prática com potencial para auxiliar
enfermeiros a desenvolverem uma presença profissional nas redes sociais. O material ainda passará por
refinamentos com base em feedbacks para melhor atender às necessidades do público-alvo e eventuais
seguimentos. Dessa forma, espera-se contribuir com a profissionalização e visibilidade dos enfermeiros,
promovendo uma imagem positiva e valorizada da profissão na era digital. |
