Estratégias de green marketing no contexto da moda

Abstract

Seguindo uma abordagem qualitativa, o objetivo deste estudo consiste em oferecer uma compreensão do conceito de green marketing, aproximando-o da área da moda, identificando e categorizando estratégias mais sustentáveis implementadas neste setor. Tendo como base metodológica a pesquisa exploratória, e como técnica de coleta de dados o levantamento bibliográfico, este estudo foi embasado em autores como Berlin (2016) [1], Salcedo (2014) [2], Kemper e Ballantine (2019) [3], Niinimäki et al., (2020) [4] e Aaker (2015) [5], além de materiais provenientes da organização Ellen Macarthur Foundantion (2024) [6]. As estratégias de green marketing compreendem o uso de materiais e processos sustentáveis, a implementação de programas e plataformas de aluguel e vendas de artigos usados, bem como o reparo e manutenção de vestuário. Sob este aspecto, o estudo contribui para o entendimento da intersecção entre green marketing e moda, evidenciando o papel das estratégias sustentáveis enquanto práticas ecologicamente responsáveis

Following a qualitative approach, the objective of this study is to offer an understanding of the concept of green marketing, bringing it closer to the fashion area, identifying and categorizing more sustainable strategies implemented in this sector. Having exploratory research as a methodological basis, and bibliographical survey as a data collection technique, this study was based on authors such as Berlin (2016) [1], Salcedo (2014) [2], Kemper and Ballantine (2019) [3], Niinimäki et al., (2020) [4] and Aaker (2015) [5], in addition to materials from the Ellen Macarthur Foundation (2024) [6]. Green marketing strategies include the use of sustainable materials and processes, the implementation of rental and sales programs and platforms for used items, as well as the repair and maintenance of clothing. In this aspect, the study contributes to the understanding of the intersection between green marketing and fashion, highlighting the role of sustainable strategies as ecologically responsible practices.