O employer branding na construção civil como estratégia de retenção de profissional de nível gerencial

Abstract

O Employer Branding é uma estratégia que visa posicionar uma empresa como empregadora de escolha e atrair talentos qualificados. Essa abordagem envolve o desenvolvimento e a promoção da reputação da empresa como um ótimo lugar para trabalhar, destacando sua cultura organizacional, valores, benefícios e oportunidades de crescimento profissional. Essa estratégia se tornou essencial em um mercado de trabalho competitivo, onde a atração e a retenção de talentos são cruciais para o sucesso das organizações. O objetivo geral dessa pesquisa foi identificar se as práticas de Employer Branding adotadas por algumas empresas da indústria da construção civil estão promovendo condições para reter os profissionais de nível gerencial. Para este trabalho, foi realizado um estudo multicaso visto que foram entrevistados gestores e gerentes de três empresas do ramo da construção civil na cidade de Itapema/SC. Para isso, foram utilizadas entrevistas semi-estruturadas. Com o cruzamento das respostas, foram identificadas as visões dos gestores sobre o tema, os benefícios ofertados pelas empresas e os seus respectivos objetivos, o ranking de práticas que obtém resultado positivo na retenção de gerentes, a visão dos gerentes sobre o tema, a percepção dos gerentes quanto ao que é ofertado pelas empresas e os fatores que fazem os gerentes permanecerem nas empresas. Também foram identificadas as práticas comuns entre as empresas e sugeridas ações para potencializar a retenção de gerentes.