Estratégias de mídia paga para empresas B2B: um estudo de caso na ACE Ventures

Abstract

Este trabalho investiga o impacto das estratégias de mídia paga na promoção de eventos B2B. Na era da transformação digital, as empresas enfrentam a necessidade de adotar estratégias de marketing inovadoras. Este estudo tem como objetivo principal avaliar os efeitos da mídia paga na divulgação do evento ACE Summit, realizado pela ACE Ventures, comparando-os com os resultados de esforços orgânicos. A metodologia utilizada incluiu uma abordagem teórico-empírica, com a implementação de campanhas de mídia paga nas plataformas LinkedIn Ads e Meta Ads. Os principais resultados indicam que as campanhas pagas alcançaram um público significativamente maior, gerando um retorno sobre o investimento (ROI) substancialmente superior ao das mídias orgânicas. Conclui-se que a mídia paga é uma ferramenta eficaz para empresas B2B com recursos limitados, permitindo uma alocação mais eficiente de tempo e recursos, ao mesmo tempo em que maximiza o alcance e o engajamento da marca. Este estudo contribui para a compreensão das estratégias de mídia paga no contexto B2B, oferecendo recomendações práticas para otimizar futuras campanhas de marketing digital.

This paper investigates the impact of paid media strategies on promoting B2B events. In the era of digital transformation, companies face the need to adopt innovative marketing strategies. The main objective of this study is to evaluate the effects of paid media on promoting the ACE Summit event, organized by ACE Ventures, and compare them with the results of organic efforts. The methodology used included a theoretical-empirical approach, with the implementation of paid media campaigns on LinkedIn Ads and Meta Ads platforms. The main results indicate that paid campaigns reached a significantly larger audience, generating a substantially higher return on investment (ROI) compared to organic media. It is concluded that paid media is an effective tool for B2B companies with limited resources, allowing for a more efficient allocation of time and resources while maximizing brand reach and engagement. This study contributes to the understanding of paid media strategies in the B2B context, offering practical recommendations for optimizing future digital marketing campaigns.