Padrão de beleza, um imperativo às diferentes mulheres do Brasil Uma análise de classe, raça e gênero nas revistas femininas dos anos 2000

Abstract

O presente trabalho investiga a intersecção entre raça, classe e gênero na construção dos padrões de beleza nas revistas brasileiras Claudia e VivaMais! durante os anos 2000, com ênfase na influência do surgimento da nova classe média no Brasil. O estudo buscou compreender como estas revistas, que são voltadas para mulheres de classes sociais distintas, privilegiam determinados padrões de beleza e de consumo e focam em interesses que ajudam a construir uma imagem de quem é (ou deve buscar ser) a mulher leitora de cada uma das publicações. A análise de algumas edições dos anos 2002 e 2008 revela como essas publicações refletem normas estéticas que privilegiam a branquitude, a magreza e a juventude, moldando as aspirações e a autoimagem das mulheres. A análise comparativa evidenciou as desigualdades e as pressões a que cada grupo é submetido para se conformar a padrões e ideais inalcançáveis e contribui para o aprofundamento sobre como as dinâmicas de classe, raça e gênero afetam a percepção de beleza e as posições sociais das mulheres no Brasil contemporâneo.

This study examines the intersection of race, class, and gender in the representation of beauty standards in the Brazilian magazines Claudia and VivaMais! during the 2000s, with particular attention to the impact of the emergence of the new middle class in Brazil. The research seeks to understand how these magazines, targeting women from distinct social strata, emphasize specific beauty ideals and construct the profile of their intended female readership. A content analysis of the 2002 and 2008 editions highlights how these publications perpetuate aesthetic norms that privilege whiteness, thinness, and youth, thereby influencing women’s aspirations and shaping their self-image. The comparative analysis underscores the disparities and pressures experienced by each demographic in conforming to unattainable beauty standards, contributing to a broader understanding of how intersecting dynamics of class, race, and gender shape perceptions of beauty and social positioning of women in contemporary Brazilian society.