A influência da inteligência artificial na geração de conteúdo e storytelling publicitário: ferramentas, etapas, qualidade e ética

Abstract

Este trabalho analisou como a Inteligência Artificial (IA) está sendo utilizada na geração de conteúdo e no desenvolvimento de storytelling no contexto publicitário. A metodologia empregada foi uma pesquisa bibliográfica e um questionário online, aplicado a 53 profissionais do setor entre 01 e 06 de junho de 2025. Os resultados indicaram que a IA está fortemente integrada às rotinas, principalmente para geração de textos e brainstorming, otimizando a produtividade. Contudo, observou-se ceticismo quanto à sua originalidade verdadeira e a percepção de que a IA complementa, não substitui, o trabalho humano. Profissionais expressaram preocupações éticas significativas com plágio, autenticidade da marca e transparência. A conclusão aponta que a IA transforma o setor, exigindo adaptação profissional e um uso ético e responsável, guiado por maior transparência e regulamentação para que seu potencial seja plenamente alcançado.