Design para sustentabilidade: análise do impacto do visual das embalagens para o mercado de medicamentos isentos de prescrição

Abstract

O trabalho apresenta resultados parciais de projeto de pesquisa com objetivo de investigar em que medida as embalagens secundárias de medicamentos isentos de prescrição para dor e febre auxiliam os consumidores idosos e portadores de deficiência visual no processo de decisão de compra e usabilidade. Trata-se de pesquisa relacionada ao objetivo de desenvolvimento sustentável para redução das desigualdades (ODS 10), uma vez que aborda questões de acessibilidade à informação e autonomia para decisão de compra. Para tanto, discorre-se sobre o papel das embalagens com foco naqueles medicamentos que dispensam prescrição médica, destacando o papel delas como suportes midiáticos. Apresenta-se o perfil dos consumidores e as diretrizes técnicas para usabilidade com embalagens de medicamentos. Por fim, apresenta-se estudo com embalagens de medicamentos para alívio de dores e febre. Os resultados demonstram que a composição visual pode auxiliar no processo de decisão de compra e usabilidade, mas também podem dificultar esse processo.

The work presents partial results of a research project with the objective of investigating to what extent the secondary packaging of over-the-counter medicines for pain and fever helps elderly consumers and visually impaired people in the purchase decision process and usability. This is research related to the sustainable development goal for the reduction of inequalities (SDG 10), since it addresses issues of accessibility to information and autonomy for purchasing decisions. To this end, the role of packaging is discussed with a focus on those drugs that do not require a medical prescription, highlighting their role as media supports. The profile of consumers and the technical guidelines for usability with medicine packaging are presented. Finally, a study with medication packaging for pain and fever relief is presented. The results demonstrate that visual composition can help in the purchase decision process and usability, but it can also hinder this process.