O surfe como elemento estratégico na construção da marca turística de Santa Catarina

Abstract

O presente trabalho teve como objetivo analisar como o surfe, enquanto prática esportiva e elemento de identidade costeira, contribui para o fortalecimento do turismo e o desenvolvimento econômico do estado de Santa Catarina, sob a perspectiva do destination branding. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa e natureza aplicada, fundamentando-se em análise bibliográfica e documental. Foram examinados materiais institucionais, reportagens especializadas, dados de órgãos públicos e privados e campanhas promocionais que relacionam o surfe à imagem turística catarinense. Os resultados apontam que o surfe em Santa Catarina vai além de um fenômeno esportivo, constituindo-se como um ativo estratégico no processo de construção da marca-lugar do estado. As praias da Joaquina, Mole, Rosa e Vila, entre outras, são reconhecidas nacional e internacionalmente, funcionando como ícones de uma identidade costeira associada à liberdade, natureza e estilo de vida saudável. Eventos como etapas do circuito mundial da World Surf League e festivais locais fortalecem a imagem de Santa Catarina como destino de turismo esportivo, promovendo visibilidade midiática e atraindo fluxos turísticos diversificados. Observou-se, porém, uma escassez de dados quantitativos sobre os impactos econômicos diretos desses eventos, o que limita a mensuração objetiva de seus benefícios. Ainda assim, as evidências qualitativas reforçam que o surfe atua como vetor de desenvolvimento territorial, impulsionando setores como hospedagem, alimentação e comércio local, além de fortalecer a imagem simbólica do estado no cenário nacional e internacional. O estudo contribui para a compreensão do papel do destination branding na valorização de destinos litorâneos brasileiros e sugere que futuras pesquisas aprofundem a análise de dados econômicos e percepções de turistas, a fim de mensurar de forma mais precisa os efeitos do surfe sobre a economia e a marca turística catarinense.