“Como fazer sucesso no TikTok? Pergunte ao Prefeito!”: Análise do uso do TikTok como ferramenta de comunicação política por Topázio Neto

Abstract

A pesquisa analisa o uso do TikTok como ferramenta de comunicação política por meio do estudo de caso do perfil do prefeito de Florianópolis, Topázio Neto. Enfatizando o funcionamento e algoritmo do TikTok, conjuntamente com as estratégias utilizadas na mídia social que contribuíram para a vitória eleitoral de Topázio nas eleições de 2024. Por meio da coleta e análise de todos os 619 vídeos produzidos pelo perfil de Topázio no TikTok durante o período de 25/01/2023 até 05/05/2025, buscou realizar uma tipografia do conteúdo; dividindo entre vídeos que apresentavam ou não prestação de contas das ações do prefeito/da prefeitura. Com isso, a discussão teórica centralizou se em temas como interesse político, histórico de comunicação política, informação política e accountability, relacionando-os ao caso estudado. Os resultados após categorização do conteúdo indicaram que o TikTok permitiu a ampliação do alcance comunicacional do prefeito, além de promover uma certa transparência de suas ações e possibilitar maior conexão com o eleitorado. Porém, observou-se que a presença digital contínua de Topázio possibilitou que os munícipes cobrem e julguem os atos realizados de maneira mais direta. Conclui-se que o TikTok enquanto plataforma de entretenimento, pode ser explorado como espaço relevante para comunicação política, influenciando a relação entre representantes e representados e contribuindo para decisões eleitorais.

The study examines the use of TikTok as a tool for political communication through a case study of the profile of Florianópolis’ mayor, Topázio Neto. It emphasizes the platform’s functioning and TikTok’s algorithm, alongside the social media strategies that contributed to Topázio’s electoral victory in 2024. By collecting and analyzing all 619 videos produced on Topázio’s TikTok profile between 01/25/2023 and 05/05/2025, the research sought to develop a typology of the content, distinguishing between videos that did or did not present accountability for the actions of the mayor and the city administration. Consequently, the theoretical discussion focused on themes such as political interest, the history of political communication, political information, and accountability, relating them to the case under study. The results, after categorizing the content, indicated that TikTok enabled the expansion of the mayor’s communicational reach, promoted a certain degree of transparency regarding his actions, and fostered stronger connections with the electorate. However, it was also observed that Topázio’s continuous digital presence allowed citizens to more directly demand and evaluate his actions. The study concludes that TikTok, while primarily an entertainment platform, can be leveraged as a relevant space for political communication, influencing the relationship between representatives and constituents and contributing to electoral decision-making.