A Classe C vai às bancas: a ascensão dos tablóides populares no Brasil

Abstract

A primeira década do século XXI testemunhou a disseminação, no Brasil, de jornais de cunho popular impressos no formato tablóide. Um modelo de produto e negócio que deu uma nova dimensão ao segmento popular da grande imprensa, abalando o predomínio do formato standard, e que interrompeu o reinado da Folha de S. Paulo como jornal mais vendido do País. Em síntese, os também chamados populares compactos viraram a indústria jornalística brasileira de cabeça para baixo. Ou melhor, de baixo para cima: foi o segmento em questão que sustentou o crescimento de 25% obtido por esta mesma indústria no período de 2005 a 2008. Em capitais como Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro (RJ) e Belo Horizonte (MG), o mercado leitor de jornais aumentou significativamente. De um dia para o outro, centenas de milhares de brasileiros das classes C e D, sobretudo os mais jovens, passaram a consumir jornal com o surgimento dos tablóides populares. A observação desse importante fenômeno suscitou questionamentos. Por exemplo: quais são os fatores, tanto os conjunturais como os inerentes ao negócio e ao produto, que explicam o estrondoso sucesso comercial de impressos desse tipo? O que interessa ao leitor do popular compacto, ou seja, quais são os valores-notícia que guiam os produtores na seleção do conteúdo e na organização editorial desses diários? Estamos diante de uma nova escola de jornalismo popular? Responder a estas perguntas é o objetivo do presente trabalho, que se propõe a tal desafio amparado na visão de jornalistas que atuam ou atuaram em tablóides populares e na análise de conteúdo dos jornais Diário Gaúcho (RS), Meia Hora (RJ) e Super Notícia (MG), os três principais títulos do segmento e que firmaram lugar entre os 10 mais vendidos do País.

The first decade of this century witnessed the spread, in Brazil, of newspapers printed in tabloid format and aimed at readers with lower purchasing power. This new product and business model interrupted the reign of Folha de S. Paulo as the best-selling newspaper in the country, gave a new dimension to the popular segment of the mainstream media and began to threaten the dominance of the standard format. Summarizing, the also called popular compact turned upside down the newspaper industry in Brazil. Or rather, from bottom to top: the segment in question sustained the growth of 25% reached by that same industry between 2005 and 2008. In cities such as Porto Alegre (RS), Rio de Janeiro (RJ) and Belo Horizonte (MG) the number of newspaper readers increased significantly. Suddenly, hundreds of thousands of brazilians from middle class, especially those in the age of 10 to 39 years old, began to consume newspaper with the outbreak of popular tabloids. The observation of this important phenomenon has raised questions such as: what are the main factors related to the commercial success of such newspapers? What are the news values that guide producers in the selection of editorial content? We are facing a new school of popular journalism? The answers to these questions is what this paper seeks, by knowing the perspective of journalists who act or acted in popular tabloids and producing content analysis of the following newspapers: Diário Gaúcho (RS), Meia Hora (RJ) and Super Notícia (MG). Placed among the 10 most sold newspapers in the country, they represent the three main titles in the segment that we are here studying.