Planejamento de comunicação integrada de marketing: elaboração do plano para o grupo de rap Mokados Crew

Abstract

A elaboração de um plano de comunicação integrada de marketing, voltado para o grupo de rap Mokados Crew, é o tema central deste trabalho. É necessário que o grupo ganhe maior notoriedade perante ao público e é esse o objetivo do planejamento. Para isso, foi preciso realizar uma revisão bibliográfica focada em comunicação integrada de marketing, para que fosse possível construir um raciocínio teórico a fim de concretizar os objetivos, geral e específicos, do estudo. Este estudo pode ser caracterizado como pesquisa-ação, pois o pesquisador trabalhou diretamente com o objeto de pesquisa e também, ao final da pesquisa, propôs uma “ação”, que é o plano consolidado. Foram utilizados os métodos de pesquisa bibliográfica e documental, por isso, pode ser considerado um estudo qualitativo. Mediante essas análises, permitiu-se dar sequência na elaboração do plano, no qual foi feito um briefing introdutório para que fosse possível escolher as ferramentas de comunicação e quais as técnicas que foram consideradas mais eficientes para o grupo.