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Abstract:
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O marketing de causas sociais é uma ferramenta do marketing que vem obtendo
bastante crescimento e adoção pelas empresas, devido aos diversos benefícios que
oferece às marcas que o utilizam. Uma causa bastante adotada tem sido o Movimento
Body Positive, o qual é um movimento que dissemina o amor-próprio, influenciando as
pessoas a terem uma visão mais positiva de si mesmas, a aceitação corporal e a quebra
dos padrões estéticos. O objetivo deste artigo é conhecer alguns dos efeitos de anúncios
publicitários que utilizam o Movimento Body Positive no comportamento das
consumidoras brasileiras residentes da região da Grande Florianópolis. Buscou-se
avaliar o impacto da adoção do movimento pelas marcas através da avaliação do
sentimento de aproximação e afastamento, confiança, intenção de compra, similaridade
percebida e atitude pelo ponto de vista do consumidor. A justificativa deste estudo está
no sentido de se aumentar a discussão sobre a não marginalização dos corpos fora dos
padrões estéticos dominantes, pois quando uma cultura é desvalorizada, excluída e
marginalizada, fica difícil para um indivíduo se reconhecer como sendo pertencente a
um grupo. De tal modo contribuindo para a discussão acadêmica dos movimentos de
aceitação corporal, Body positive no Brasil. |
