A Gratuidade Enquanto Vetor de Público em Eventos Culturais

Abstract

O presente trabalho tem como objetivo uma análise acerca da efetividade da estratégia de gratuidade de ingresso em eventos culturais enquanto impulsionadora de público. Busca-se, através de estudos quantitativos, a comparação de resultados e possíveis indícios referentes ao desempenho da estratégia de gratuidade em contraste com a cobrança de ingresso, identificando, que a mesma possa não ter efetividade comprovada. Discute-se também a diferenciação dos conceitos de custo e custo de oportunidade e como o desenvolvimento de abordagens tendo estes conceitos como base da precificação podem ser vetores de aumento de público em eventos culturais.