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Abstract:
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Este ensaio teve o objetivo de provocar o pensamento
acerca da cultura esportiva na perspectiva dos preceitos
teórico-metodológicos do “mapa das mediações culturais”
de Jesús Martín-Barbero. Vista a complexidade e as
peculiaridades que cercam o fenômeno esportivo como
objeto midiático e comunicacional da contemporaneidade,
a teoria se apresenta capaz de problematizar o fenômeno
abrangendo as dimensões mercadológicas das
instituições envolvidas, as socializadoras das interações
sociais que se estabelecem, as estratégicas das narrativas
midiáticas construídas e as simbólicas das diferentes culturas
em que se apresenta. Desde que sejam trabalhadas
as diferentes mediações conjuntamente, sem esquecer
do diacronismo e do sincronismo concernente à proposta
analítica, os elementos mediadores da institucionalidade,
da socialidade, da tecnicidade e da ritualidade
aparecem como aporte coerente e coeso para o trato das
manifestações do esporte como um bem cultural e um
fenômeno comercial e midiático. |
