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O objetivo deste artigo é compreender, de maneira crítica, as relações entre publicidade,
esporte e infância. Para tanto, além de buscar articular alguns elementos teórico-conceituais
fundamentadores do debate, dialogaremos com a campanha publicitária da Sadia, veiculada
na Copa do Mundo de Futebol 2014, composta pelo slogan “#Jogapramim”. Observa-se o
“entretenimento publicitário interativo” (COVALESKI, 2010) como uma nova linguagem dos
meios de comunicação, que explora o conteúdo esportivo na elaboração de “narrativas
transmidiáticas” (JENKINS, 2009). Neste cenário as crianças ganham destaque pelo
potencial de consumo gerado (direto ou indiretamente) e por contribuir ao apelo emocional.
Educação (Física) e comunicação estabelecem, assim, novas e profícuas possibilidades de
abordagens, tendo em vista que a (trans)formação esportiva, que se deseja esclarecida e
emancipada, necessita considerar a publicização do esporte e da criança, como perspectiva
de uma crítica a cultura, através da mídia-educação. |
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