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Abstract:
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Este projeto de conclusão de curso apresenta a elaboração da identidade visual, de estratégias e de posicionamento da marca Vetter Shoes - uma loja de tênis com loja física e virtual com foco em franqueamento - desenvolvidas através da metodologia TXM Branding. Com o nome já definido, o projeto iniciou-se através de uma pesquisa aprofundada sobre história da marca e de outras informações sobre o mercado e perfil de negócio, para que fosse construída a análise SWOT. Em seguida, o DNA da Vetter Shoes foi definido em um evento criativo preservando o seu contexto histórico. Seguindo os conceitos do DNA, foram elaborados o mapa e o painel semântico e logo após o benchmarking, seguido do propósito da marca. Com definições primordiais estabelecidas, foi concebido o posicionamento da marca - concorrentes, target, personas e painéis de cores, formas e tipografia - e, logo após, a sua identidade visual aperfeiçoada através da geração de alternativas. Por fim, foram elaboradas estratégias de curto, médio e longo prazo para a apresentação e consolidação da marca no mercado. O resultado alcançado foi materializado em um brandbook que irá auxiliar na manutenção da identidade da marca e como guia para uma futura alteração. |
