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Abstract:
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Este trabalho teve como objetivo desenvolver um plano de marketing para a empresa Ateliê
Milena Regina, que abordasse as estratégias de marketing necessárias para promover o
crescimento da organização assim como a definição de um plano de ação. Através da
abordagem qualitativa-descritiva e da utilização de procedimentos de pesquisa-ação, análise
documental e observação participante para coleta de dados, foi possível desenvolver um plano
de marketing onde foram estudados os ambientes interno e externo da empresa. A partir desta
análise foram definidas forças, fraquezas, oportunidade e possíveis ameaças encontradas no
ambiente em que a organização está inserida. Com estes dados viabilizou-se a determinação de
objetivos e metas, que nortearam a criação de estratégias específicas para impulsionar o
crescimento da empresa estudada. Com base nestas estratégias, foi estabelecido um plano de
ação com a delimitação de tarefas, prazos e orçamento para execução de cada item, assim como
formas de avaliação e controle do planejamento apresentado. Por fim, concluiu-se que a
elaboração deste plano de marketing contribuiu para que o Ateliê Milena Regina tenha uma
visão ampla de estratégias que vão guiar a busca por crescimento da empresa. |
