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Abstract:
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Atualmente, após grandes revoluções tecnológicas, vive-se a Era Digital. Dentro desse
contexto, surge o metaverso, que apresenta ao mundo um novo universo. Ele consiste na
criação de um universo digital, que replica aspectos da vida real e oferece novas
experiências. O metaverso é uma integração físico-digital. Ele promete gerar grandes
impactos e possui potencial para transformar a relação das marcas com seus
consumidores. A pesquisa tem como objetivo explorar como os profissionais de
mercado percebem e utilizam o metaverso para as estratégias de marketing. A partir da
pesquisa, constatou-se que existem inúmeras vantagens para a utilização do metaverso e
algumas dificuldades a serem enfrentadas. O estudo utiliza métodos de pesquisa
qualitativa, incluindo revisão bibliográfica e entrevistas em profundidade com
profissionais de marketing e tecnologia. Os resultados contribuirão para o conhecimento
acadêmico sobre o papel do metaverso no marketing e fornecerão contribuições para
profissionais que navegam nesse emergente cenário digital. |
