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Abstract:
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O presente artigo tem por objetivo identificar a possível prática de Gerenciamento de Impressão
(GI) em relação a percepção da participação feminina em cargos de liderança de empresas do
Novo Mercado. O GI é uma ferramenta utilizada para apresentar aos stakeholders uma imagem
positiva da empresa, que por vezes, tende a ser manipulada para promover melhor impressão
em relação a presença da mulher nas empresas. A amostra contou com as empresas listadas na
B3, Novo Mercado, que apresentaram Relatórios de Sustentabilidade (RS) no ano de 2021. A
primeira fase identificou a participação feminina nos cargos de Diretoria e Conselhos
Administrativos (CAs) e quantificou participação mínima das mulheres nas empresas
analisadas. Evidenciou-se percentuais de 12% para Diretoria e 15% para CAs. Na sequência se
verificou nos RS como as empresas utilizam o GI em relação a apresentação da mulher, assim
foram realizadas análises das fotografias apresentadas, em que observou mulheres: (i) em
destaque, (ii) em posição de liderança, (iii) somente elas, e (iv) número delas. Diante destas
informações, mesmo as empresas que mostram participação feminina inferior à dos homens em
cargos de liderança, apresentam fotografias da mulher em destaque, procurando demonstrar
elevada contribuição feminina. Diante disso, percebeu-se incoerência entre a participação
feminina e o que as empresas demonstram em seus relatórios, o que parece indicar o GI e deste
modo, as empresas tentam construir uma imagem positiva. |
