Procedimento avaliativo para uso de co-branding aplicados nas ações de design em mídias digitais

Abstract

Este estudo propõe um modelo avaliativo para gestão de design com foco na aplicação da estratégia de co-branding em mídias digitais. Utilizando a abordagem Design Science Research, a pesquisa apresenta uma proposta para solucionar problemas reais ao reduzir a distância entre teoria e prática. O desenvolvimento do modelo seguiu uma revisão sistemática da literatura para identificar elementos-chave, como complementaridade de marcas, congruência na comunicação e sinergia nas percepções do público. O diagrama proposto se mostrou uma ferramenta eficaz para mensurar o impacto visual, a integração de marcas e o engajamento do público-alvo, com validação realizada em campanhas reais. Os resultados evidenciam que o cobranding pode aumentar significativamente o engajamento e potencializar a integração das marcas. O modelo avaliativo contribui para a prática profissional ao fornecer uma estrutura clara para a utilização das estratégias de co-branding, com potencial para otimizar recursos e expandir o alcance de mercado.

Abstract: This study proposes an evaluation model for design management focused on the application of the co-branding strategy in digital media. Using the Design Science Research approach, this study presents a proposal to address real-world problems by bridging the gap between theory and practice. The development of the model followed a systematic review of the literature to identify key elements, such as brand complementarity, congruence in communication and synergy in public perceptions. The proposed diagram proved to be an effective tool for measuring visual impact, brand integration and target audience engagement, with validation carried out in real campaigns. The results show that co-branding significantly increases engagement and enhances brand integration. The evaluation model contributes to professional practice by providing a clear structure for the use of co- branding strategies, with the potential to optimize resources and expand market reach.